In seinem Buch erläutert der vielfach ausgezeichnete Designer den Wert von Marken und die entscheidende Rolle des Markendesigns. Er vermittelt ein wissenschaftlich fundiertes Verständnis der Methoden, Wirkungsweisen, Prozesse und Ziele. Beschrieben wird ein Perspektivwechsel: Entscheidend für die Wahl einer Marke ist nicht, dass sie mit exklusiven Bedeutungen assoziiert wird, sondern dass sie im passenden Moment mühelos erinnert, gefunden und gekauft werden kann. Markendesign leistet dazu einen essenziellen Beitrag. Es sorgt dafür, dass Menschen die Marke bemerken, sie mit Produkten und deren Nutzen assoziieren, im Gedächtnis behalten und leicht wiedererkennen können. Kurz gesagt: Der Erfolg einer Marke hängt maßgeblich von ihrer Präsenz im Gedächtnis potenzieller Käufer und im Markt ab - und diese zweifache Präsenz ist in hohem Maße eine Frage des Designs. Markendesign ist Kommunikation im Vorbeigehen - und gerade in der Beiläufigkeit liegt die Stärke des Mediums. Unterschiede in der Wirkkraft eines Konzeptes sind dabei weniger eine Frage der Botschaften als der Art und Weise ihrer Vermittlung. Eine gelungene Gestaltung ist kein bloßes Beiwerk, sondern eine Voraussetzung für Markenerfolg. Im Zentrum des Buches steht deshalb die Macht der Form.

Offering a research-based framework that goes beyond exclusivity and loyalty to focus on visibility, recognition and accessibility as key drivers of brand success, this book explores the true value of brand design.

In his book, award-winning designer Christoph Zielke explains the value of brands and the crucial role of brand design. He provides an evidence-based understanding of its methods, mechanisms, processes, and objectives. The book describes a shift in perspective: what determines the choice of a brand is usually not that it is associated with exclusive meanings, but that it can be effortlessly recalled, found, and bought at the right moment.

Brand design makes an essential contribution to this. It ensures that people notice the brand, associate it with products and their benefits, remember it, and recognize it easily. In short, a brand's success depends largely on its presence in the minds of potential buyers and in the market - and this twofold presence is, to a great extent, a matter of design.

Brand design is communication in passing. It is precisely this incidental quality that gives the medium its strength.

Differences in the effectiveness of design concepts depend less on their messages than on the way those messages are conveyed. Good design is not a mere add-on, but a prerequisite for brand success. At the heart of this book lies the power of form.