Ce livre s'adresse aux entrepreneurs et aux non-entrepreneurs, quels que soient leur formation et leur expérience. Bien qu'il existe d'innombrables ouvrages sur l'entrepreneuriat, peu d'entre eux traitent de l'entrepreneuriat artisanal. L'entrepreneur artisanal est un type d'entrepreneur différent, dont la valeur principale réside dans ses compétences à façonner son produit. L'artisan entrepreneur dépasse le niveau économique, il contribue au développement et à la promotion de la culture, de l'art et des coutumes de la population. Pour l'artisan entrepreneur, la personnalisation de ses produits est plus importante que la production de masse, même si son effort, son talent et sa valeur différenciée ne sont pas toujours reconnus dans son pays.